SEMAINE INTERNATIONALE DES FEMMES : SEDGE BESWICK
Écrit par : Diogo Pestana | Publié le : 7 mars 2019 | Modifié le : 7 mars 2019
Pour célébrer la Journée internationale des femmes, nous avons décidé d’en faire une semaine consacrée à rendre hommage aux femmes que nous admirons et qui, selon nous, font véritablement la différence. Chaque jour de cette semaine, nous vous présenterons une femme d’exception.
Dans le troisième volet de cette série, nous avons eu l'occasion d'interviewerSedge Beswick, fondateur de SEEN Connects, une agence qui met en relation les marques et les influenceurs.
En quelques mots, pouvez-vous nous expliquer en quoi consiste votre travail ?
Je dirige une agence spécialisée dans le marketing d'influence et les réseaux sociaux : SEEN Connects. En bref, nous travaillons avec des marques telles que Jo Malone London, Very.co.uk et AllSaints pour les aider à renforcer leur notoriété, à développer leur contenu et à stimuler leurs ventes via des plateformes comme Instagram, YouTube et WhatsApp, en faisant appel à des personnalités adaptées à chaque marque, qu'il s'agisse de célébrités comme Frankie Bridge ou d'influenceurs Instagram comme Father of Daughters.
Qu'est-ce qui vous a poussé à lancer SEEN Connects ?
Les agences qui pratiquaient mal le marketing d'influence ! Il y a tellement d'entreprises qui considèrent ça comme un simple exercice de relations publiques : « Tiens, voilà de la poudre de protéines, même si tu n'as jamais mis les pieds dans une salle de sport ». Je voulais que les marques comprennent l'incroyable impact du marketing d'influence… quand on le fait correctement !
Qu'est-ce qui te plaît le plus dans le fait de venir au bureau tous les jours ?
Les membres de l'équipe ! Ça peut paraître un peu cliché, mais c'est vraiment ce qu'il y a de plus gratifiant quand on crée une entreprise. La réussite de votre entreprise dépendra toujours de la qualité des personnes qui vous entourent. Il nous a fallu un temps fou pour identifier et recruter les bonnes personnes, mais je suis vraiment convaincu que Connects compte parmi les meilleurs talents du secteur. Chaque fois qu’ils m’exposent leurs idées ou leurs ambitions pour les clients, je ne peux m’empêcher d’être extrêmement enthousiasmé par ce qu’ils font et par leur façon unique d’aborder les missions.
Tu travailles avec des personnalités très connues. T'est-il déjà arrivé de rencontrer quelqu'un et d'être impressionné(e) par sa célébrité ?
Euh, pas vraiment… Au fond, ce sont des êtres humains comme les autres, alors j’essaie de ne mettre personne mal à l’aise… Je suis un grand fan de Travis Barker depuis des années, c’est donc à cette occasion-là que j’étais sans doute ridiculement nerveux avant, de peur de dire une bêtise.
Quel est ton meilleur conseil pour les blogueurs et influenceurs en devenir ?
Réfléchissez aux raisons qui vous poussent à devenir influenceur et assurez-vous d’apporter quelque chose de nouveau. Si l’on prend l’exemple du succès de Mrs Hitch, c’est parce qu’elle a été l’une des premières à se lancer dans le domaine du ménage, qui est l’une des catégories connaissant la plus forte croissance sur Instagram. Il est très facile d’imiter ce que font les autres, mais il sera pratiquement impossible de sortir des sentiers battus si vous vous contentez de reproduire ce qui a déjà été fait.
Quel est le meilleur conseil qu'on t'ait jamais donné ?
C'est entre les deux :
- Prends le temps pour tout le monde. Quand j’étais petite, mon père avait pour habitude d’accueillir religieusement les éboueurs avec une tasse de thé et un petit-déjeuner lorsqu’ils venaient vider nos poubelles. Je descendais, prête à partir à l’école, et je les trouvais à la table de la cuisine en train de bavarder, mais cela m’a appris à toujours prendre le temps pour tout le monde, même quand on a à peine le temps d’aller aux toilettes !
- Chez Red Bull, mon patron parlait tout le temps de la « règle des 5 minutes », et c’est quelque chose que j’applique encore aujourd’hui. En gros, si vous pouvez faire quelque chose en 5 minutes, faites-le et ne l’ajoutez pas à votre liste de tâches, sinon celle-ci deviendra intimidante et vous donnerez l’impression d’être paresseux. Être ponctuel et efficace dans les petites choses facilite les grandes. Tous ceux qui ont déjà fait partie de mon équipe, que ce soit chez ASOS ou aujourd’hui chez Connects, ne cessent de souligner l’importance de la règle des 5 minutes.
Si l'on vous donnait 100 000 £ pour lancer une entreprise totalement différente, que feriez-vous et pourquoi ?
Excellente question ! J'accompagne pas mal de personnes dans ce domaine, donc j'adorerais en faire une activité complémentaire, officialiser ce que je fais et impliquer davantage de monde. Ou alors, si je savais comment m'y prendre, je lancerais probablement une entreprise vendant directement aux consommateurs… Mais je n'ai pas encore trouvé quel serait le produit… ni si j'aurais le courage de repartir de zéro. L'agence m'a vraiment fait vieillir ;)